...

Sim, nós gastamos mais tempo on-line agora. Alguns de nós fazemos quase tudo online. Mas isso não significa que a impressão não funciona. Funciona sim! Tanto é que  o MarketingProfs* usa um enorme banner em seu formulário de inscrição que diz: “Impressos Não Morreram:  Marketing impresso irá prosperar em 2014 e além”. Caso não conheça o MarketingProfs, eles se anunciam como "educação para o mundo real para os profissionais de marketing do mundo real" num site bem recheado de artigos e “números”. Eu penso neles como uma fonte confiável de estatísticas que medem com precisão o que está funcionando e o que não está em termos de marketing. Estatísticas em Marketing Impresso Elas provam que o Direct Mail Marketing está aqui para ficar: • 56% de todos os consumidores confiam em malas-diretas impressas mais do que qualquer outro método de publicidade. • 7 em cada 10 americanos relatam que acham a mala-direta impressa mais pessoal do que os anúncios on-line. • 3 de...

Escrever (e falar) em bom Português parece não estar muito na moda ultimamente, mas as palavras são matéria prima para publicitários e profissionais de marketing - e algo escrito errado em seu folder, mala-direta, e-mail marketing ou web site pode tirar toda a atenção que deveria ir ao seu produto ou serviço e - pior dos pesadelos - virar piada viral! Mas... Quem nunca?!?... A pressa, os vícios de linguagem, desatenção ou mesmo "de tanto ouvir errado por aí" nos fazem tropeçar às vezes. Sendo assim, para sua professora não ficar brava como a acima, confira a lista de erros abaixo - se você jamais cometeu nenhum deles, parabéns! Você é um fenômeno!   1.      A cores/ em cores Errado:  A decisão sobre os folhetos serem a cores ou não será da diretoria Certo:  A decisão sobre os folhetos serem em cores ou não será da diretoria Explicação:  Se o correto é folhetos em preto em branco, o certo é dizer material em cores. ...

  "Diga-me seu nome e sua marca favorita." Faço aos meus alunos essa mesma pergunta a cada ano, no primeiro dia de aula em minhas classes no Mestrado em Branding na Escola de Artes Visuais. Eu continuo a ser surpreendido com a consistência das marcas que os alunos nomeiam como suas favoritas - Apple, Starbucks e Nike - todas aparecem repetidamente, assim como favoritos de moda regionais e populares marcas "verdes". Para alguns estudantes, os adeptos entusiastas, uma marca favorita é mais do que uma simples preferência do produto: é uma declaração de caráter . De alguma forma a marca tem qualidades com os quais eles se identificam, qualidades que eles querem que os outros vejam neles. A paixão que esses alunos apresentam pela sua marca favorita é o padrão-ouro para medir o sucesso de uma marca. As marcas que fazem isso de forma consistente - as que meus alunos continuam a destacar todos os anos - é o que eu chamo Marcas-Estrelas. Marcas não se tornam E...

Qual deles serve para sua marca?   Onde estaria o McDonald's  sem os seus arcos dourados, UPS sem seu escudo marrom ou Coca-Cola sem a sua icônica escrita cursiva? Cada um destes logos encapsula perfeitamente a marca associada, e ainda assim, cada um é um tipo totalmente diferente de design do logotipo. Da mesma forma que os alimentos dividem-se em grupos alimentares básicos, logotipos dividem-se em 5 estilos básicos, cada um com seus próprios pontos fortes e fracos. Aqui está uma definição de cada tipo de logotipo, juntamente com algumas dicas sobre como escolher um que represente adequadamente a sua empresa. 1. Wordmark (texto) Em um estudo recente de logos pertencentes às 100 maiores marcas do mundo, 37% deles consistia apenas de texto, muitas vezes estilizados usando uma fonte única . Estes são conhecidos como wordmarks ou às vezes logotipos (já que são logos compostos inteiramente de "tipo"). Wordmarks funcionam melhor quando o nome da empresa é muito...

Banners, AdWords, redes sociais, Facebook Ads, e-mail marketing, SEO, algoritmos... Com todo o hype em torno do marketing digital e mídias sociais, os empresários se esqueceram de que o on line é simplesmente um novo canal que ajuda você a atingir o seu cliente ideal. O Marketing de uma empresa de pequeno porte tornou-se sobrecarregado com todas as plataformas on line, ferramentas e estratégias. Há tanta complexidade, com todas as suas escolhas possíveis... Como simplificar o marketing para eliminar a confusão e permitir que você se concentre no que é importante? Qual é o segredo para escolher as plataformas corretas, ferramentas e estratégias para maximizar a sua presença na web e conduzir leads qualificados de entrada? Se você tem um novo negócio ou um que já existe há algum tempo, é uma boa ideia voltar ao básico de marketing para ajudá-lo a tomar decisões inteligentes sobre onde você deve gastar seu tempo e recursos. Limite o seu foco Você está tenta...

É o que diz o estudo da Forrester Research*.  Se, por acaso, você ou sua empresa tem histórico diferente nessas redes sociais, conte pra mim! Durante anos, muitas empresas prosperaram divulgando suas marcas no Facebook e no Twitter. Mas isso já pertence ao passado, afirma um estudo da empresa de análise de mercado Forrester Research. Agora, investir nessas redes sociais para promover marcas e produtos pode ser um desperdício de tempo e dinheiro .  O problema é que, como muita gente que trabalha com marketing e tecnologia já sabe, o Facebook vem reduzindo o alcance dos posts promocionais na rede. Isso significa que cada vez menos gente vê o que as empresas publicam lá .  Quem quiser ter maior alcance tem de pagar por isso. Pouco tempo atrás, o Facebook divulgou que vai apertar ainda mais o cerco sobre as marcas. A rede social diz, num comunicado sobre posts promocionais, que “de janeiro de 2015 em diante, as pessoas vão ver menos conteúdo desse tipo em seus f...

Naming é, em Marketing, a ciência por trás dos esforços para se criar um nome para empresas, marcas e produtos. Envolve psicologia do consumidor, metalinguagem, pesquisa, criatividade, bagagem cultural... Mas, infelizmente, em muitos casos surge apenas de alguns palpites mesmo. Algum tempo atrás um cliente pediu para ajudá-lo a criar um nome para sua empresa. Eu havia esquecido o quão difícil é criar um nome único, interessante, que não pareça pomposo ou simples demais. Geralmente, envolve muita pesquisa e dedicação para surgir com dúzias de nomes e extrair ao menos um viável. Agora estou em dois projetos que necessitam criação de nomes! Pegando esse gancho, gostaria de falar sobre esse assunto tão comumente menosprezado ( o tipo de coisa que parece fácil e não é ). Vou utilizar os pontos do autor do livro “ Brand Aid ” para isso. Fácil de pronunciar Apple - vamos começar com esse exemplo. Existe um nome realmente mais simples do que o nome de uma fruta tão comum c...

Mesmo que seu negócio ainda seja pequeno, muito pequeno, você tem uma marca a zelar e é o melhor investimento que você pode fazer. Sua "marca" pode ser o diferencial que o tornará mais relevante que sua concorrência. Ninguém melhor do que um especialista com mais de 30 anos de experiência na área e tendo aconselhado mais de 150 empresas a gerir suas marcas para nos apontar quais os erros mais comuns cometidos por empresas de todos os tamanhos. O especialista Brad VanAuken toca em pontos mais sérios da gestão de marca, aspectos que, se resolvidos, ganham o jogo e não apenas empatam com a concorrência. Saber quais são os problemas mais comuns que as marcas enfrentam podem ajudar a sua empresa a evitar que eles ocorram (ou piorem) ou identificá-los antes que se deteriore por completo. Vale ressaltar que, mesmo que seu negócio ainda seja pequeno, você tem uma marca a zelar e é o melhor investimento que você pode fazer. 1 - Ninguém na empresa conhece a fundo o per...

O debate entre especialistas é grande e parece não ter fim. Seguir “sempre” determinadas regras para construir sites pode matar a inventividade e a criatividade; por outro lado, arroubos criati vos, mesmo sendo interessantes, podem apenas dificultar a navegação e confundir o usuário... Se você for um pintor, fotógrafo, músico – alguém da classe artística – talvez seja o caso de ousar criativamente. Porém, estes são a minoria. Aqui estão alguns dos princípios “do bem” que norteiam a criação de sites que servem para a imensa maioria dos negócios: 1 – CONTEÚDO EM PRIMEIRO LUGAR : não coloque a carroça na frente dos burros. Defina primeiro o conteúdo, depois o design; 2- CONHEÇA SEU PÚBLICO-ALVO : tenha em mente o tipo de pessoa que visitará seu site, que procurará por sua empresa, produtos ou serviços. Sem uma compreensão aprofundada de seu público e suas necessidades é impossível desenvolver um bom conteúdo para ele; 3- USE A MÍDIA CORRETA : Qual é a melhor maneir...