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O universo digital é muito dinâmico e não há nada a fazer sobre isso a não ser se esforçar para acompanhar as mudanças - mesmo assim elas nos atropelam sempre... Dito isso, fica um pouco estranho falarmos em estratégias para o futuro, pois pode parecer um mero jogo de adivinhação. Mas vamos tentar discorrer sobre algumas possibilidades para um futuro próximo, somente para esse ano (até que algo mude radicalmente). Mentalidade para 2017 A principal mudança de mentalidade que precisa ocorrer para quem usa ou trabalha com marketing digital é   tirar o foco do orgânico, do gratuito.   Google   se consolidou como o líder em buscas e Facebook como a rede social.   E estão faturando com seu   marketshare , claro. No passado era possível não investir. Hoje em dia, é muito difícil “manter a cabeça fora d’água” sem anunciar. Com algumas diferenças, o mesmo vale para o Google. No entanto, tirar o foco no orgânico não quer dizer ignorá-lo. Na verdade, uma est...

Dias atrás um cliente meu ligou e, enquanto conversávamos sobre seu web site, me disse que havia ficado muito interessado num e-mail recebido no dia anterior, no qual uma empresa “web-especialista” lhe oferecia um conjunto de serviços que colocariam seu web site em primeiro lugar nas buscas Google. Infelizmente, isso é muito comum e realmente tentador. Quem não gostaria de ter seu site “bombando” na internet? Ele me perguntou o que eu achava, se valia a pena comprar esses serviços, denominados de SEO ( Search Engine Optimization – otimização para mecanismos de busca ). A única resposta que eu poderia dar é que não há nenhuma mágica que irá garantir uma classificação na primeira página do Google.   Nunca houve, nunca haverá. Da mesma forma, nenhuma empresa SEO respeitável promete primeira página no ranking . Eis o porquê: existem variáveis ​​demais envolvidos no ranking de um site - a idade do domínio, a relevância no contexto, quantidade de conteúdo,  qua...