Primeira página no Google... Garantida?!?
Dias atrás um cliente meu ligou e, enquanto
conversávamos sobre seu web site, me disse que havia ficado muito interessado
num e-mail recebido no dia anterior, no qual uma empresa “web-especialista” lhe
oferecia um conjunto de serviços que colocariam seu web site em primeiro lugar
nas buscas Google.
Infelizmente, isso é muito comum e realmente tentador.
Quem não gostaria de ter seu site “bombando” na internet?
Ele me perguntou o que eu achava, se valia a pena
comprar esses serviços, denominados de SEO (Search Engine Optimization – otimização
para mecanismos de busca).
A única resposta que eu poderia dar é que não há nenhuma mágica que irá
garantir uma classificação na primeira página do Google. Nunca houve, nunca haverá. Da mesma
forma, nenhuma empresa SEO respeitável promete primeira página no ranking.
Eis o porquê: existem variáveis demais envolvidos no ranking de um site - a idade do domínio, a relevância no contexto,
quantidade de conteúdo, qualidade das ligações de entrada, a concorrência
e dos algoritmos do Google que mudam sem parar. É por isso que empresas
legítimas SEO não fazem esse tipo de promessas bizarras.
É impossível prometer algo sobre o qual que você não tem nenhum controle. Mas se não acredita em mim, veja o
que o próprio Google tem a dizer sobre o assunto:
"Cuidado com os serviços de SEO que dizem garantir a sua
classificação." (Fonte:
Google Webmaster Tools)
Em seu artigo “Por que empresas SEO de renome não prometem classificações
garantidas”, o proeminente especialista em SEO, Rand Fishkin escreve:
"De 1996 até hoje, serviços de SEO tem usado
“rankings e tráfego garantidos" como um slogan para atrair compradores
ingênuos com promessas boas-demais-para-ser-verdade. Essa associação tem
manchado toda a indústria. SEO não pode controlar o resultados de pesquisa como a FedEx
pode controlar o caminho dos pacotes ou a Coca Cola pode garantir o sabor da
sua bebida”.
Agora pense sobre isso por um minuto. Se um dos peritos SEO mais respeitáveis e proeminentes no planeta não está disposto a garantir a sua classificação, o que isso lhe diz sobre a validade das ofertas de melhor posição no ranking que recebemos por e-mail?
Ninguém tem o controle sobre os algoritmos de um motor de busca, nem controle sobre os muitos sites que surgem todos os dias online.
Se todas as empresas SEO executassem competentemente os serviços que foram pagos para executar, artigos como este não seriam necessários. Mas, enquanto existem incompetentes e golpistas SEO que intencionalmente tentam tirar seu suado dinheiro sem fazer o que prometeram vou continuar a alertar as pessoas sobre o problema.
Empresas sem escrúpulos que prometem primeiras posições nos rankings ou primeiras páginas não são estúpidas ou ingênuas, mas elas acham que você é.
Na verdade, eles estão contando com a sua ingenuidade,
credulidade, e sim ... preguiça.
Porque a verdade da questão é que
colocar e manter um web site em boas posições no ranking exige tempo,
investimento financeiro e trabalho duro de gerenciamento, necessários para
alcançar os resultados desejados. Esse
é o jeito que é, e esse é o jeito que sempre foi - mesmo antes do advento da
Internet.
Traduzido e adaptado livremente do
original:
Google's First Page...
Guaranteed?
A SPN Exclusive Article By David Jackson (c)
2012
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