5 DICAS PARA FAZER O ANÚNCIO PERFEITO

Uma das maiores preocupações do mercado publicitário é fazer anúncios bacanas para serem exibidos para milhares de pessoas.

Com a internet, essa propagação ficou ainda mais evidente e espalhada, pois aquilo que antes era pensado apenas para veiculação off-line migrou para a web. Mas vem cá, será que esses anúncios têm sido pensados e produzidos de forma correta?

Nós temos nossas dúvidas!

Após muitas pesquisas, o Gary Stein Labs conseguiu elaborar um documento elencando cinco pontos importantes para os anúncios online, sendo os banners e suas variações importantes braços deste mercado. São eles:

O título do anúncio é o slogan da empresa/produto?

Longe de nós dizer que aquele slogan, que foi pensado por uma equipe enorme de publicitários, não funciona. Na verdade, slogans são ótimos, pois conseguem expressar de pronto o que é o produto que se pretende vender e qual é o valor que ele tem no atual cenário. O slogan precisa ser curto, bem escrito, conciso… e, especialmente, deve estar localizado na parte inferior do anúncio.

Muitas pessoas caem no erro (sim, sabemos que a tentação é grande!) de colocar o slogan da empresa/produto logo no título do anúncio. Bang, erro número um. O título deve falar diretamente aos consumidores, não é sobre você. Se você cair nessa emboscada, o consumidor foi perdido e o processo já começou com o pé esquerdo.

O seu Call to Action não pode ser ignorado?

Partindo da ideia que você não está colocando um anúncio na internet para simplesmente fazer branding (afinal sua marca provavelmente não é mundialmente conhecida e você não tem caminhões de dinheiro para esse tipo de ação), você precisa ser claro e objetivo sobre o que você quer que o consumidor faça – seja esta ação uma compra, uma visita para seu website ou até mesmo uma resposta em determinada pesquisa.

Pensando nisso, o seu Call to Action precisa ser imperativo para não gerar a resposta mental de “não, obrigado” por parte dos consumidores. Faça de tudo para que ele não possa ser ignorado e já é meio caminho andado!

A imagem utilizada relaciona-se ao produto?

Estamos na era da informação e as imagens entram com peso importante neste contexto. Somos impactados por centenas delas em poucos minutos, então o poder visual destes elementos gráficos não pode ser esquecido. Então qual é o “x” da questão? Você precisa saber se as imagens que você está utilizando em seus anúncios comunicam o seu objetivo. Se a resposta para esta pergunta for não, arranque todas elas e jogue-as no lixo.

Você tem apenas uma pequena chance de se comunicar diretamente com os consumidores acrescentando informações importantes, e uma imagem neste contexto faz toda a diferença. Porém, se ela não alcançar este fim, você está simplesmente perdendo tempo.

O seu anúncio é relevante?

Publicidade é a ciência de criar materiais que mostrem sem muitas etapas como um produto é diferenciado e útil para a vida das pessoas a ponto de solucionar uma necessidade real delas. Apesar de não parecer nenhum bicho de sete cabeças, isso não é tão simples de ser realizado na prática. É preciso falar sobre o produto, mas não só isso. A ideia tem que ser passada de uma forma única, a qual seus concorrentes ainda não fizeram.

Para fazer anúncios relevantes e diferenciados, a fórmula é a seguinte: conte uma história convincente que mostre os atributos do seu produto. Todos os ads de sucesso seguiram esta fórmula, então não será você que irá ignorá-la, não é mesmo?

O seu anúncio é focado?

O mundo está cheio de informações e com certeza a sua marca tem vários objetivos. Isso não é necessariamente um problema, pois as pessoas estão acostumadas com este modo de se relacionar e interagir. O problema é que isso não funciona para anúncios.

Um dos principais fatores do sucesso da Apple (só para citar um exemplo) é permitir que os usuários consigam fazer mais e mais coisas, ganhando milhares de funcionalidades, com cada vez menos botões. Tenha isso sempre em mente e tente adaptar a teoria ao seu anúncio - que neste caso se encaixa perfeitamente!

As “regras” acima, apesar de terem sido escritas como recomendação para anúncios online, de modo menos específico valem também para folhetos, folders e até web sites. Lembre sempre!

Visto originalmente em

http://blog.lomadee.com/blogs/5-dicas-para-fazer-o-anuncio-perfeito/#sthash.P0ln1hhU.dpuf